中國首份研究東南亞地區(qū)現(xiàn)制飲品品類發(fā)展和競爭分析報告

東南亞市場正成為國內(nèi)新茶飲和現(xiàn)制咖啡品牌海外角逐主戰(zhàn)場

作為中國首份研究東南亞地區(qū)現(xiàn)制即飲品類發(fā)展和競爭分析的報告，該報告涵蓋現(xiàn)制茶飲和現(xiàn)制咖啡兩大板塊。里斯戰(zhàn)略咨詢出海事業(yè)部深入調(diào)研東南亞 11 國，實(shí)地走訪越南、印尼、馬來西亞、泰國等主要國家，盤點(diǎn)東南亞現(xiàn)制茶飲市場重點(diǎn)玩家及中國大陸現(xiàn)制咖啡品牌出海進(jìn)展，剖析解讀四國不同市場狀態(tài)、機(jī)會品類和發(fā)展趨勢。在東南亞成為中國品牌出海首選地的關(guān)鍵時期，本報告從品類創(chuàng)新戰(zhàn)略層面將是中國現(xiàn)制飲品品牌解鎖東南亞現(xiàn)制茶飲趨勢與爆款密碼、逐夢東南亞市場的重要指南。

現(xiàn)制茶飲：大陸新茶飲“崛起”，奶茶才是東南亞茶飲主戰(zhàn)場

2017-2021年是中國大陸現(xiàn)制茶飲品牌發(fā)展的黃金五年。喜茶作為首個出海的新茶飲品牌，2018年在新加坡開出海外首店，重現(xiàn)國內(nèi)大排長龍場面。此后，蜜雪冰城、霸王茶姬等一眾品牌也在海外開啟加速鍵?？梢灶A(yù)判的是，未來五年將會是中國茶飲全球化競爭的時代，這場搶位戰(zhàn)的號角已然吹響。

東南亞未來現(xiàn)制茶飲市場將呈現(xiàn)五大趨勢：

• 趨勢一：臺式奶茶的時代將被終結(jié)，中式新茶飲與本土勢力將開啟“博弈”；
• 趨勢二：奶茶才是東南亞茶飲主戰(zhàn)場，“小清新”果茶難以復(fù)制輝煌；
• 趨勢三：三年內(nèi)東南亞茶飲會進(jìn)入“生死局”，沒有持續(xù)爆品研發(fā)力會面臨出局；
• 趨勢四：“奶茶甜品化”趨勢將加速席卷印尼和越南，如何在堆料內(nèi)卷中打造品類創(chuàng)新將成為突圍關(guān)鍵；
• 趨勢五：泰國、馬來西亞將迎來“茶飲健康化”風(fēng)口，霸王茶姬們更有望占據(jù)下一階段市場主導(dǎo)權(quán)。