在改革開放40周年之際，涼茶始祖王老吉也迎來(lái)了190周年。11月29日，廣藥集團(tuán)王老吉190周年創(chuàng)新發(fā)展大會(huì)在廣州舉辦，王老吉提出了“下一個(gè)190年”戰(zhàn)略目標(biāo)——打造全球飲料一流品牌，讓世界更吉祥。

王老吉190周年創(chuàng)新發(fā)展大會(huì)現(xiàn)場(chǎng)

在“下一個(gè)190年”戰(zhàn)略目標(biāo)指導(dǎo)下，大會(huì)發(fā)布了王老吉“1136”發(fā)展戰(zhàn)略規(guī)劃。王老吉將圍繞“讓世界更吉祥”的品牌使命，以消費(fèi)者對(duì)健康的需求為導(dǎo)向，持續(xù)做強(qiáng)做大涼茶主業(yè)，布局植物功能飲品領(lǐng)域，打造全球領(lǐng)先的植物飲品企業(yè)。

除了發(fā)布新戰(zhàn)略，本次大會(huì)還展示了王老吉的新產(chǎn)品、新合作、新舉措?，F(xiàn)場(chǎng)發(fā)布了新品王老吉茉莉涼茶、爆冰涼茶及純植物精華飲料植韻；緊抓個(gè)性定制化風(fēng)口，推出王老吉定制罐；與阿里零售通簽約合作，積極探索新零售再下一城；宣布入選央視國(guó)家品牌計(jì)劃，全方位、全球視野進(jìn)行品牌宣傳；發(fā)布《190年王老吉企業(yè)社會(huì)責(zé)任報(bào)告》，實(shí)現(xiàn)企業(yè)可持續(xù)發(fā)展。

廣東省人大常委會(huì)副主任王學(xué)成、廣東省人大教科文衛(wèi)委員會(huì)主任委員何麗娟、廣東省人大教科文衛(wèi)委副主任委員張志剛、廣州市人大常委會(huì)副主任余明永、廣州市國(guó)資委主任陳浩鈿等領(lǐng)導(dǎo)，廣藥集團(tuán)黨委書記、董事長(zhǎng)李楚源，總經(jīng)理陳矛以及廣州王老吉大健康產(chǎn)業(yè)有限公司董事長(zhǎng)徐文流、廣州王老吉藥業(yè)股份有限公司董事長(zhǎng)方廣宏等廣藥集團(tuán)和王老吉高管；國(guó)醫(yī)大師禤國(guó)維、財(cái)經(jīng)作家吳曉波、中國(guó)商業(yè)聯(lián)合會(huì)副會(huì)長(zhǎng)王耀、中國(guó)食品工業(yè)協(xié)會(huì)副會(huì)長(zhǎng)張俊修等眾多嘉賓出席了活動(dòng)。

聚焦植物功能飲品，多維度發(fā)力決勝新十年

回顧過去，展望未來(lái)。王老吉提出了“1136”發(fā)展規(guī)劃，即1個(gè)使命——讓世界更吉祥，1個(gè)愿景——打造全球飲料一流品牌；3種經(jīng)營(yíng)模式——產(chǎn)品經(jīng)營(yíng)，資本運(yùn)營(yíng)，虛擬創(chuàng)贏；6方面著力——人才為本，科技支撐，文化塑魂，時(shí)尚引領(lǐng)，管理制勝，黨建聚力。

廣藥集團(tuán)董事長(zhǎng)李楚源闡釋了“讓世界更吉祥”，吉祥，就是吉利、祥和，是千百年來(lái)人類對(duì)幸福、美好、平安的永恒祈求。王老吉，從一誕生開始，就與吉祥文化結(jié)下不解之緣，190年來(lái)，王老吉以“治未病”、“防上火”理念給數(shù)以億萬(wàn)計(jì)的人們帶來(lái)健康的同時(shí)，也給世界傳遞了鮮明的中華吉祥文化。下一個(gè)190年，王老吉的使命就是——讓世界更吉祥！

廣藥集團(tuán)董事長(zhǎng)李楚源現(xiàn)場(chǎng)致辭

在“1136”發(fā)展戰(zhàn)略下，廣藥集團(tuán)總經(jīng)理助理陳偉平表示未來(lái)王老吉將圍繞打造世界級(jí)飲料的戰(zhàn)略目標(biāo)，采用產(chǎn)品經(jīng)營(yíng)、資本經(jīng)營(yíng)和虛擬創(chuàng)贏三大模式，形成持續(xù)的、強(qiáng)大的凝聚力和競(jìng)爭(zhēng)力，打造世界領(lǐng)先的植物功能飲品企業(yè)。

 

 

廣藥集團(tuán)總經(jīng)理助理陳偉平公布王老吉“1136”發(fā)展規(guī)劃

在快消品市場(chǎng)，“產(chǎn)品”始終是最有力的武器。但是隨著涼茶行業(yè)規(guī)模的不斷擴(kuò)張，以及消費(fèi)者對(duì)涼茶口味等的多層次需求，單品打天下的時(shí)代已經(jīng)過去。因此，在產(chǎn)品經(jīng)營(yíng)層面，王老吉將聚焦以涼茶為主業(yè)的植物飲品領(lǐng)域，以單品多元化和品類多元化創(chuàng)造增量市場(chǎng)?；诖?，王老吉在190年之際推出新品爆冰涼茶。

氣泡涼茶植物飲料爆冰涼茶，是王老吉首創(chuàng)的涼茶全新品類，冰爽可樂與冰爽檸檬兩種口味。預(yù)防上火功效結(jié)合新鮮刺激口感，配以大膽色彩設(shè)計(jì)，內(nèi)在美與外在美并存，激活涼茶品類，提升品牌年輕化。

王老吉新品爆冰涼茶

與此同時(shí)，王老吉也在以多品類布局尋求增長(zhǎng)，順勢(shì)推出純植物精華飲料——植韻，有山楂陳皮與咸柑桔兩種口味可選。隨著年輕化的健康消費(fèi)成為趨勢(shì)，可以預(yù)見天然純正、輕養(yǎng)生的植物飲料植韻將迎來(lái)可觀的市場(chǎng)前景。陳偉平指出，未來(lái)紅綠王老吉將協(xié)同發(fā)展，賦予涼茶更細(xì)分的產(chǎn)品、功能及消費(fèi)場(chǎng)景，同時(shí)布局品類多元化，形成優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品組合，再造一個(gè)王老吉 。

在營(yíng)銷層面，迎合年輕消費(fèi)者喜好，結(jié)合數(shù)字化、網(wǎng)絡(luò)化、智能化等營(yíng)銷手段，進(jìn)行品牌理念打造和推廣。會(huì)上，王老吉緊抓個(gè)性定制化風(fēng)口，推出王老吉定制罐。消費(fèi)者可以在王老吉產(chǎn)品上展示自己喜愛的文化，表達(dá)自我，塑造個(gè)性消費(fèi)，而王老吉產(chǎn)品本身也將成為傳遞信息、表達(dá)情感的紐帶。

王老吉私人定制系統(tǒng)啟動(dòng)儀式

財(cái)經(jīng)作家吳曉波認(rèn)為，王老吉這種基于消費(fèi)訴求的個(gè)性化生產(chǎn)模式，將使品牌與年輕消費(fèi)者之間產(chǎn)生更深層次的情感交流，同時(shí)提升涼茶行業(yè)的產(chǎn)品附加值和消費(fèi)體驗(yàn)，從而推動(dòng)品牌、涼茶產(chǎn)業(yè)的價(jià)值升級(jí)。

財(cái)經(jīng)作家吳曉波現(xiàn)場(chǎng)演講

此外，王老吉也將通過不斷提升渠道的廣度和深度，以及積極探索新型市場(chǎng)、新型銷售模式的方式，實(shí)現(xiàn)渠道價(jià)值鏈驅(qū)動(dòng)。會(huì)上，王老吉宣布與阿里巴巴零售通簽約合作，未來(lái)將在大數(shù)據(jù)、渠道等方面與阿里零售通達(dá)成合作共贏，促進(jìn)渠道數(shù)字化升級(jí)，積極探索新零售。

王老吉與阿里巴巴零售通簽約合作

改革不停步。廣藥董事長(zhǎng)李楚源表示未來(lái)還將在資本運(yùn)營(yíng)層面發(fā)力，加強(qiáng)紅綠王老吉協(xié)同發(fā)展，與大企業(yè)、大品牌加強(qiáng)合作，吸收區(qū)域性有核心產(chǎn)品的中小規(guī)模飲料品牌，增強(qiáng)企業(yè)經(jīng)營(yíng)活力，提升市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。

 

 

代言中國(guó)品牌，打造世界級(jí)飲料

除產(chǎn)品、營(yíng)銷之外，王老吉也在持續(xù)提升品牌價(jià)值。10月，王老吉成功入選央視“國(guó)家品牌計(jì)劃”。進(jìn)入工業(yè)4.0時(shí)代，中國(guó)迫切需要一批能夠代表中國(guó)制造實(shí)力、參與全球競(jìng)爭(zhēng)的大國(guó)品牌，“國(guó)家品牌計(jì)劃”的根本目的就在于“推動(dòng)中國(guó)產(chǎn)品向中國(guó)品牌轉(zhuǎn)變”，實(shí)現(xiàn)“中國(guó)造”的偉大復(fù)興。

從190年前一劑治病救人的良方，經(jīng)歷傳承與創(chuàng)新，發(fā)展成為家喻戶曉的中國(guó)飲料第一品牌，并蜚聲中外，190年王老吉讓世界見證了中國(guó)力量的崛起，也代表了當(dāng)下國(guó)貨品牌的真正實(shí)力。

王老吉央視國(guó)家品牌計(jì)劃發(fā)布儀式

目前，王老吉銷售量早已占據(jù)涼茶市場(chǎng)主要份額，在2018年上半年快消品總體增速7%的背景下，王老吉紅罐銷售量仍保持雙位數(shù)增長(zhǎng)。借助央視“國(guó)家品牌計(jì)劃”，王老吉將極大提升品牌價(jià)值，為“下一個(gè)190年”打造全球飲料領(lǐng)導(dǎo)者做好良好的品牌積淀，力爭(zhēng)在未來(lái)代表中國(guó)健康哲學(xué)文化，參與全球范圍競(jìng)爭(zhēng)。

同時(shí)，隨著“一帶一路”為中國(guó)企業(yè)帶來(lái)國(guó)際發(fā)展的新機(jī)遇，王老吉也在提速國(guó)際化進(jìn)程。近日，王老吉在紐約曼哈頓開出了首個(gè)海外涼茶博物館，吸引了當(dāng)?shù)厥忻窈兔绹?guó)媒體的關(guān)注。

王老吉（紐約）涼茶博物館開館儀式

目前，王老吉已在海外建立起完善的產(chǎn)品貿(mào)易體系，銷售網(wǎng)絡(luò)覆蓋全球五大洲60個(gè)國(guó)家和地區(qū)，而美國(guó)是王老吉最大的海外市場(chǎng)，這也是王老吉首個(gè)海外涼茶博物館落地紐約的原因之一。

而另一方面，美國(guó)把林則徐奉為世界禁毒英雄，不僅有林則徐銅像還有林則徐廣場(chǎng)，而王老吉與林則徐更是有著曠世奇緣。1839年林則徐在廣東禁煙期間不幸病倒，慕名找到王老吉，藥到病除。后禁煙成功，林則徐以刻有“王老吉”三個(gè)金字的銅壺相贈(zèng)，寓意“懸壺濟(jì)世，普救眾生”，“王老吉”品牌名也由此而來(lái)。

隨著全球消費(fèi)升級(jí)，消費(fèi)者健康意識(shí)增強(qiáng)，“健康”品質(zhì)消費(fèi)成為消費(fèi)升級(jí)的主流。從國(guó)際市場(chǎng)來(lái)看，碳酸性飲料銷售持續(xù)下滑，基于天然健康的屬性，涼茶在國(guó)際飲料市場(chǎng)中前景可觀。

王老吉大健康董事長(zhǎng)徐文流表示，中國(guó)企業(yè)走出海外最大瓶頸是文化差異，如何解決文化差異是影響國(guó)外消費(fèi)者消費(fèi)理念的關(guān)鍵所在。因此，王老吉首個(gè)海外涼茶博物館落地紐約，不僅是以文化開路加速國(guó)際化布局，更是以“中國(guó)名片”身份向世界傳遞中國(guó)傳統(tǒng)文化和中國(guó)健康哲學(xué)。

由此可見，紐約涼茶博物館就是王老吉從產(chǎn)品貿(mào)易到品牌和文化宣傳的國(guó)際化路徑升級(jí)，這也正好佐證了王老吉打造世界級(jí)飲料的戰(zhàn)略目標(biāo)。

未來(lái)可期，對(duì)于190年王老吉而言，“下一個(gè)190年”新的征程已然開始！