里斯戰(zhàn)略咨詢(xún)歐洲合伙人|從定位角度給美國(guó)民主黨總統(tǒng)候選人哈里斯的三大建議
在喬·拜登（Joe Biden）辭去美國(guó)總統(tǒng)候選人職位后，哈里斯現(xiàn)在面臨擊敗特朗普的任務(wù)。各種媒體報(bào)道的首個(gè)民調(diào)顯示，哈里斯有實(shí)力與特朗普競(jìng)爭(zhēng)。例如，在拜登退出后的首次路透社/益普索全國(guó)民調(diào)中，哈里斯在登記選民中以 44%的支持率領(lǐng)先于特朗普的 42%。然而，在其他研究中，特朗普略微領(lǐng)先于哈里斯。從這個(gè)角度來(lái)看，這將是一場(chǎng)勢(shì)均力敵的比賽。
哈里斯未來(lái)的定位將至關(guān)重要。她和她的顧問(wèn)們應(yīng)該特別記住以下三點(diǎn)：
從心智開(kāi)始
在美國(guó)，有一個(gè)標(biāo)志性形象，就是特朗普在被槍擊后仍高舉拳頭的形象。
圖源新浪網(wǎng)
僅這一形象就具有巨大的視覺(jué)震撼力，在加上特朗普的自發(fā)喊出“戰(zhàn)斗！ 戰(zhàn)斗！戰(zhàn)斗! ”更是強(qiáng)化了這一形象。這三個(gè)詞與他高舉拳頭的形象緊密相連，并且伴隨特朗普整個(gè)競(jìng)選過(guò)程。
正確的戰(zhàn)略思考
特朗普的標(biāo)志性形象和口號(hào)深入人心，這也正是哈里斯應(yīng)該從戰(zhàn)略上入手的地方。我們的頭腦喜歡所謂的非此即彼的爭(zhēng)論。然而，重要的是將積極的觀點(diǎn)與積極的相反觀點(diǎn)進(jìn)行對(duì)比。哈里斯與其依靠 “骯臟的競(jìng)選”，更應(yīng)該遵循類(lèi)似特朗普高喊“戰(zhàn)斗！戰(zhàn)斗！戰(zhàn)斗！”的積極形象， 再提出自己的積極主張。
三個(gè)關(guān)鍵任務(wù)
· 制定一個(gè)自己的口號(hào)或戰(zhàn)斗口號(hào)，與特朗普的“戰(zhàn)斗！戰(zhàn)斗！戰(zhàn)斗！”相匹敵。
· 基于此，她應(yīng)該創(chuàng)建一個(gè)符號(hào)或手勢(shì)甚至是一個(gè)標(biāo)志，就像特朗普高舉拳頭的形象，以便在演講中特別形象地表現(xiàn)自己的口號(hào)。· 詳細(xì)制定競(jìng)選方案。一旦確立前兩個(gè)點(diǎn)，應(yīng)該要融合在競(jìng)選方案下，并且從最初出現(xiàn)在民眾前到可能選舉勝利后的演講都應(yīng)該貫穿。
通過(guò)“戰(zhàn)斗！戰(zhàn)斗！戰(zhàn)斗！”，特朗普完美地強(qiáng)化和加強(qiáng)了他之前的口號(hào)“讓美國(guó)再次偉大”。這些口號(hào)和他的競(jìng)選風(fēng)格將繼續(xù)引起爭(zhēng)議和分裂。這正是哈里斯可以介入的地方，她單靠“戰(zhàn)斗！戰(zhàn)斗！戰(zhàn)斗！”對(duì)選舉來(lái)說(shuō)是不夠的。
美國(guó)現(xiàn)在需要借由“團(tuán)結(jié)！ 團(tuán)結(jié)！ 團(tuán)結(jié)！”的精神來(lái)形成強(qiáng)大的團(tuán)結(jié)。此外，這一 口號(hào)還能在民主黨內(nèi)部產(chǎn)生強(qiáng)大的團(tuán)結(jié)效應(yīng)，這在競(jìng)選活動(dòng)中總是必不可少的。
最理想的開(kāi)端當(dāng)然是發(fā)表聯(lián)合演講，即與奧巴馬 “團(tuán)結(jié) ”在一起。這也會(huì)產(chǎn)生一個(gè)極具象征意義和姿態(tài)的關(guān)鍵形象。然后，人群可以高呼“團(tuán)結(jié)！ 團(tuán)結(jié)起來(lái)！ 團(tuán)結(jié)起來(lái)！”。從這個(gè)角度看，“團(tuán)結(jié)！”可能比哈里斯當(dāng)前的“自由”更具力量。