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第二屆中國定位峰會：定位理論新巔峰

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11 2014-10

長城汽車：聚焦的力量 1995年，長城汽車曾經(jīng)鎖定皮卡市場，通過三年的努力在皮卡領(lǐng)域做到了中國第一，至今已連續(xù)十幾年保持了皮卡的領(lǐng)先地位。2002年長城開始關(guān)注定位理論，定位理論的精髓與長城發(fā)展的成功經(jīng)驗(yàn)非常一致：企業(yè)小的時候去找一個足夠小的細(xì)分市場，但是這個細(xì)分市場要有一個很好的發(fā)展…
11 2014-10

新一代定位大師勞拉?里斯演講：定位理論新發(fā)展 30多年前，《定位》發(fā)表。如今，世界發(fā)生了很多變化，現(xiàn)在是互聯(lián)網(wǎng)的世界，是移動互聯(lián)的世界，營銷也發(fā)生了變化?！抖ㄎ弧穭倓偝霭娴臅r候，當(dāng)時主要的溝通媒介是廣告，書中講了如何用廣告去傳播。但是現(xiàn)在主要的溝通方式是公關(guān)。但是所有的變化都是戰(zhàn)術(shù)方面的，而定位是戰(zhàn)略性…
11 2014-10

王老吉涼茶：將心智資源轉(zhuǎn)化為市場份額非常榮幸能夠沿著大師的腳步上臺跟大家做案例分享。今天這個會議，在我們公司內(nèi)部是非常重視的。本來是陳矛董事長親自跟大家做這個分享，剛好有一個臨時的緊急會議，他趕回了廣州。但是他會趕回來參加明天下午的對話論壇。今天我就代他把王老吉的案例跟大家做一個分享。今天是…
11 2014-10

天圖資本：投資領(lǐng)域的定位實(shí)踐天圖資本2002年成立，是國內(nèi)本土投資機(jī)構(gòu)第一批元老。管理資金超過70億，雖然還是小不點(diǎn)，但跟其他大的投資機(jī)構(gòu)相比我們很有特點(diǎn)。我們是投資界第一家也可能是唯一一家專注于消費(fèi)品的投資機(jī)構(gòu)。2012年、2013年連續(xù)兩年被《21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道》等主流媒體評為“中國最佳消費(fèi)領(lǐng)域投…
11 2014-10

品類時代來臨互聯(lián)網(wǎng)帶來了很多變化：一方面?zhèn)鹘y(tǒng)媒體在衰弱，媒介在變化，媒體也在分化。過去一年我接到很多企業(yè)家來電，說投了很多媒體廣告感覺沒有效果，需要大幅度砍廣告預(yù)算。另一方面互聯(lián)網(wǎng)打破了傳統(tǒng)媒體的壟斷，帶來了很重要的契機(jī)，使中小企業(yè)的公關(guān)成為可能。前天在中歐商學(xué)院營銷…
11 2014-10

卡士：打造中國高檔酸奶第一品牌卡士酸奶1999年注冊，2000年開始在深圳銷售，現(xiàn)在銷售還局限在以廣東為主的泛珠三角地區(qū)，還不是一個全國品牌。但卡士創(chuàng)立之初就一直堅(jiān)持做高端酸奶。第一，專心致志只做酸奶；第二，做全世界最好的酸奶；第三，做最好的酸奶生產(chǎn)企業(yè)?？ㄊ康膽?zhàn)略開始就是暗合定位理論的。卡士…
11 2014-10

杰克縫紉機(jī)：四個聚焦打造全球縫制設(shè)備第一品牌企業(yè)介紹杰克從小廠房起步，現(xiàn)在是致力于裁床、縫紉機(jī)、電機(jī)系列產(chǎn)品制造的國際化民營企業(yè)。擁有浙江、江西、湖南和德國四大生產(chǎn)基地，連續(xù)三年位居中國縫紉機(jī)機(jī)械行業(yè)營業(yè)額第一。2002年我在《中國企業(yè)家》雜志年會上接觸了定位理論。在過去的幾年中，杰克走向全球市場以后，…
11 2014-10

定位之父艾?里斯中國謝幕演講：定位的關(guān)鍵是占據(jù)消費(fèi)者心智穿插在這篇演講里50年前，我在紐約市開了一家廣告公司，當(dāng)時廣告界受到三位思想家影響:第一位是羅瑟瑞夫斯，第二位是大衛(wèi)奧格威，第三位是李奧貝納。瑞夫斯的廣告方法叫做USP(獨(dú)特的銷售主張)。如果百事可樂是他的客戶，瑞夫斯會強(qiáng)調(diào)百事可樂的口味，因?yàn)檠芯勘砻鳎_實(shí)百事可…
11 2014-10

愛瑪：打造電動車行業(yè)超級領(lǐng)導(dǎo)品牌隨著低碳環(huán)保交通工具的發(fā)展，電動車行業(yè)近幾年迅猛發(fā)展，愛瑪也一夜之間成為家喻戶曉的品牌。愛瑪2006年開始做電動車，4年的時間成為行業(yè)的第一。高速發(fā)展之后也曾經(jīng)膨脹，經(jīng)歷了相關(guān)行業(yè)的多元化。2012年與里斯中國公司合作，愛瑪開始聚焦做電動兩輪車，毅然斬?cái)嗔似渌奉惖摹?/a>

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